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老師問：“走在路上看到*多的是什么??”學生答：“汽車?！边@樣一個既有趣又讓人無奈的回答，由此聯想到我國的一些發達城市，汽車密度問題是何等嚴重。中國大量的人口決定了汽車的**重要性和未來的發達程度，同時，也給私家車車身廣告的發展，提供了的巨大空間。在媒體形式越來越多元化的今天，聰明的廣告主頻頻選擇車身作為發布廣告的媒體，有以下幾大理由：理由1：可移動的戶外媒體形式理由2：以多面立體展示方式傳播廣告信息，近距離接觸消費者理由3：廣告發布面積大，畫面清晰，有效傳播距離遠理由4：全受眾傳播，適合各類產品發布理由5：較強的地理針對性理由6：較低的千人成本(CPM)理由7：廣告策略配合對于私家車車主又有哪些好處呢：1、自由選擇車貼內容，美化車身。2、可以隨時隨地更換創意車貼。3、每個月還有廣告補貼。

伸手可及的觸摸式互動媒體即將加入到戶外廣告大軍之中?！　∽蛉?，一家名為觸動傳媒的公司宣布，將從上海開始在一些出租車副駕駛座頭枕后方安裝上一種互動式觸摸屏。觸動傳媒CEO( 報價; 圖片)馮暉中稱，在北京和上海，今年將有1萬輛裝有這種設備的出租車上街。  　　與傳統戶外視頻廣告“你播我受”的模式不同，觸動傳媒的屏幕上會有9個廣告的互動式按鈕，乘客可以選擇體驗不同的游戲或進行信息查詢，并且屏幕設備還會記錄下每條廣告被多少乘客點擊看過，以及瀏覽廣告的時間分布等?！　∮|動傳媒投資方之一的啟明創投董事總經理Gary　Rieschel表示，與分眾傳媒等戶外廣告形式相比，觸動傳媒是一種獨特的媒體平臺，也是目前**能夠真實記錄乘客反饋信息的平臺。但Gary　Rieschel并未透露啟明創投的投資金額。啟明創投是一家專注于中國科技領域的風險投資，其團隊的成功案例包括華為、攜程和炬力集成?！　∮|動傳媒在上海已經與巴士、強生、海博、藍色聯盟四家出租車公司達成合作，1月底之前就會有1000輛出租車安裝上觸動傳媒的觸屏。此外在北京、廣州、寧波等地，觸動傳媒也在陸續安裝觸屏，按其計劃，截至2007年底，其觸屏將在全國3萬輛出租車中安裝?！　∮|動傳媒COO楊宇時告訴《第一財經日報》，觸動傳媒的競爭優勢在于其技術的不易模仿性，僅在觸屏設備的開發上，觸動傳媒就花費了4年時間和數百萬美元的資金?！　∧壳?，觸動傳媒已與***、維珍航空、芝華士等三四十家廣告客戶達成了深度合作。楊宇時表示，快速圈地并不是觸動傳媒的戰略，“目前觸動傳媒所追求的并不是規模，而是逐漸打造出成熟的商業模式?！?/div>

知名廣告人大衛·伯恩斯曾說:"當你把戶外廣告的創意做好，那你就成功了一大半"。這說明了創意對于戶外廣告的重要性，雖然很多人都知道戶外廣告創意的重要，但是戶外廣告作為**一個可以長時間持續傳播品牌形象的媒體，想要設計出創意，卻不是容易的事。尤其是公交車身廣告，因為其可移動性，處于較為復雜的環境中，更不利于創意的展開，那么應該如何設計出創意公交車身廣告呢?1、夸張夸張是在一般中追求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。按表現特征來分類，夸張可以分為形態的夸張和神態的夸張兩種。前者是表象性的處理品，后者是含蓄性的神態處理品?？鋸埵址ǖ倪\用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品特征更加鮮明突出。但如果不能很好地把握夸張和真實的度，就有可能站在了虛假廣告的邊緣。2、荒誕荒誕在本質上是一種事實錯位。它帶來一種刺激即與人們常見的實物形象具有較大的差異的極端狀態?；恼Q式創意手法能夠讓受眾對廣告產生濃厚的好奇心，進而獲得比較高的注目，有些荒誕背后還可能包含著嚴肅的主題或者更深層的寓意?；恼Q廣告既違反了常規又合乎邏輯，在進行這類廣告創意的時候必須考慮到目標市場和目標受眾是否存在接受荒誕訴求的社會心理基礎。3、思維大拯救我們所面對的受眾大多已經習慣于沿著事物的發展正方向去思考問題。因此，我們再進行創意的時候，可以在思維方式上做文章，試試換一個考慮問題的方式，無需再糾纏于冗長的文案或者華麗的視覺效果，只需一瞬間就能抓住受眾的心。在國外廣告作品中，這種創意非常常見。4、聯想法聯想法也是廣告創意的一種重要方法。聯想法具體來說，是從一事物聯想到另一事物的心理活動。比如，從魚聯想到水、從手套聯想到冬天、從手表聯想到時間等等。聯想越遠越有創新性。需要注意的是，聯想也要有一定的方法。聯想是形成創意思維的基礎，客觀事物之間是通過各種方式相互聯系的，這種聯系正是聯想的橋梁，通過這座橋可以找出看似毫無關聯、相隔甚遠的食物之間的內在關聯性。通過聯想，讓思維開闊，得出想要的答案。同時這些通過聯想產生的創意，也能讓受眾在審美上看到或者感受到類似的經驗，強化美感體驗，產生情感共鳴。接近聯想法:由一種事物想到在空間上或時間上與它想接近的另一種事物。RTL電視臺的廣告通過接近聯想，運用錯拿花瓶來顯示節目精妙。對比聯想法:由一種事物想到在特征或性質方面和它相反的另一種事物，這叫反聯想。相似聯想法:由一種事物想到在形態上或性質上和它相類似的另一種事物，叫類似聯想。關系聯想法:對具有其他關系的事物的聯想，如部分與整體關系的聯想、因果關系的聯想等。公交車身廣告是大眾廣告，不是每個人都會去上網、看電視或者聽電臺、看報紙，但是任何人只要出門都可以與公交車身廣告有接觸，而且公交車身廣告的可移動性讓它可以針對性的對特定場所的特定人群傳播廣告信息，達成廣告目標!

商家欲將產品信息傳遞給用戶必須通過一定的媒體進行公開廣泛的宣傳，這就需要做廣告。廣告的形式有很多，一般通過報紙、雜志、互聯網、電視等媒體進行傳播。近年來，城市公交車車身廣告越來越被企業所重視，據相關調查表示，公交車車身廣告的接觸率僅次于電視，而在一些特別地區更是****第二高接觸度的報紙。由于公交車車體狹長的廣告版面規格，有別于一般廣告版面，需要一定距離才可觀看到廣告全貌，再加上公車具有移動特性，所以在版面設計與編排設計上除考慮整體外，還要考慮傳播信息的完整性，套用一般平面廣告的設計理念并不適用于公交車車身廣告的設計。唯有透過良好的視覺傳達設計，適當的處理信息，并利用公交車車體廣告版面的獨特性，才能達到廣告的有效傳播的目的。根據相關的廣告理論，傳播的過程基本上從認知到理解，再從理解達到品牌偏好，*后才由偏好變成購買行動。所以可以理解，傳播的第一步就是要讓受傳播者接觸到廣告信息。文字、圖像和色彩是進行公交車車身廣告視覺設計的三個*主要因素，處理好文字、圖像和色彩三者的組合關系是非常重要的，文字主要包含大標題、副標題以及描述產品的相關說明性的文字。圖像包含產品的照片、相關的插圖以及一些圖標等視覺圖形。色彩上的問題主要是顏色搭配的方式，包含色相為主的配色、亮度為主的配色、彩色為主的配色等。進行文字、圖像和色彩中單獨一項的設計相對容易，但將這三者集中到一個時空中進行探討彼此的關系則不是那么容易的，因為這三者之間的關系是聯動的，而其所形成的感知問題，則屬于一種內在歷史的運作。根據統計，每個人大概會在平面廣告上停留兩秒鐘時間，相對于下一個平面廣告，如何在短短的兩秒鐘內吸引觀看者的眼光并引起受眾群的注意，進一步去延長觀看者觀看的時間，是平面設計師必須去研究并解決的問題。當我們在觀看一個物體時，很自然的在視覺焦點外的范圍會變得較為模糊。這種特別的機制，有助于減輕視覺處理工作的負擔并且使視覺上的搜尋更加有效率。在設計過程中，難以避免會有所謂的黑箱過程，這是在人類認知中難以精確測量掌握的一部分，難以用既經濟又合理的辦法去證實它的效益，而分析模式的建立有助于設計師針對設計上的問題，去擴散解答的范圍。公交車車身廣告的版面配置主要有四種：1、區塊型區塊型的版面設計是將版面分為若干個獨立的區塊，使每個版塊發揮自己獨立的效應，并形成一個整體的布局。區塊會有重點的提示作用，將文字編排在區塊上，會加強文字在區塊上的突出性，使文字被強調出來，不同的編排屬性下也呈現不同的效果。2、分割型分割型是利用構成版面的各個元素將版面進行自然的分割，版面的配置較為活潑。在編排時分割線具有吸引注意力的作用，并具有引導作用，可以引導文字的閱讀。3、連貫性連貫型主要是由構成的元素相連接并貫穿于整個橫式的版面，版面配置較為自由。由于構成連貫性版面的元素相連接并貫穿于橫式版面，所以在進行編排設計時應該注意組成元素間的互動的關系，過于瑣碎復雜的組成元素的編排會造成視覺上的干擾，影響整體的效果。4、破格型破格型是由局部構成的元素進行突出，形成視覺上的沖擊感和突兀感，進而吸引觀眾的視覺焦點。這這設計在版面上呈現的狀態不夠穩定，適合表現具有動感圖像的廣告內容。破格型的版面在不同的編排時同樣呈現出不同的效果。對車身廣告進行視覺設計研究，有助于規范車身廣告的內容與設計，保障車身廣告健康快速發展。讓車身廣告成為城市中獨具特色的一道風景線，使每個廣告在達到宣傳的目的的同時都能夠讓人賞心悅目。

中國大量的人口決定了公共交通的重要性和未來的發達程度，同時也給公交車身廣告的發展，提供了的巨大空間。在媒體形式越來越多元化的今天，聰明的廣告主頻頻選擇車身作為發布廣告的媒體，正是看中了該媒體的以下優勢：優勢1：惟一可移動的戶外媒體形式在中國主要城市，至少75%的市民表示看過公交車身廣告。相對于其他的戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是主動出現在受眾的視野之中，在傳播方式上為"積極、主動"。從人的注意力角度講，移動的物體總是比較能被注意到，因此，惟一可以移動的車身媒體因此也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實現高到達率。優勢2：以多面立體展示方式傳播廣告信息近距離接觸消費者車身廣告的有效可視范圍大于270度，從根本上消除了視角盲區。通常情況下，受眾可同時接觸到兩個廣告位，有效增加接觸機會，確保廣告的實際到達率。車身的兩側展示位，面積巨大，特別是在經過交叉路口時，畫面展示充分。車尾展示區，配合兩側展示面構成展示整體，并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。同時，針對駕車者，廣告特別醒目。另外，車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給受眾，達到大的可視機會。優勢3：廣告發布面積巨大，畫面清晰，有效傳播距離遠大面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件，龐大的廣告畫面可以帶來強大的視覺沖擊效果。單層車上畫面積大于30平方米，雙層車更超過70平方米，堪稱移動的巨型廣告牌。在實地測量中，使用了精確的激光測距儀，車身廣告*大有效可視距離達到70-75米，雙層車甚至達到100米，形成范圍廣闊的有效可視區域。由于廣告畫面巨大，在30米外，惡劣氣候下，小角度觀看，廣告畫面依然清晰可見，縱然相距60米以上，較大的廣告畫面仍能保證信息清晰可見。優勢4：適合各類產品發布車身廣告幾乎適合所有行業發布廣告信息。在以往的客戶中有食品、飲料、酒類、保健品、化妝品、日用品、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產、金融證券、銀行保險、家居建材、服裝服飾、辦公用品、餐飲娛樂、生活服務、汀類、媒體、教育培訓、公益廣告等等。隨著車身廣告越來越成熟，很多以往較少使用戶外類型廣告的客戶，也已經充分認識到了車身廣告的優勢。同時，以往定位高檔品牌形象的企業也迅速改變對車身廣告的看法，搶得市場先機?？梢哉f車身廣告已經滲透到各個行業，并且非常自然地融人到了人們日常生活的方方面面。優勢5：高接觸機率和穩定的接觸頻次據實力傳播的調查顯示，戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體，位居第二。車身廣告是可見機會*大的戶外廣告媒體。公交車平均運營距離為13KM左右，以車身廣告的實際可視范圍計算，單車可覆蓋面積平均為0.3平方公里，每天運行次數平均10次，日均接觸人次8.7萬余，若以3個月發布時間計算，有效OTS可達到7800，000人次(以上海為例)。廣告發布數量以及地域環境、城區面積等方面的差別，使不同城市的接觸頻次會有所差異，以15輛月發布規模的基礎上，基本能夠保證在目標區域中每周2次以上的接觸頻次，以此推算一個為期三個月的發布期，其目標區域總接觸頻次可以達到24次以上，足以保障其對廣告的印象。通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告更能創造出理想的到達率。優勢6：較強的地理針對性車身媒體的可移動性使之可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息，達成廣告目的。同時，公交媒體線狀交叉成為網絡，覆蓋城市各個區域，帶來廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標人群。比如高檔產品、奢侈品可以有針對性的經過商務區，高檔住宅小區；手機、IT電腦類產品可以經過電腦手機大賣場；藥品可以經過藥房、醫院；快速消費品可以經過大賣場、超市、便利店；服裝類可以經過百貨公司、服裝專賣店；家居建材類產品可以經過家居賣場、建材特色街、連鎖售點等等。在選擇線路時，針對客戶的產品可以適當選擇線路經過商業區、商務區、主干道、特色街道、居民小區、高檔住宅區、大學區等，大限度的將廣告信息傳遞給目標消費者。優勢7：較低的千人成本(CPM)據夸克市場研究公司的統計數據表明：在全國主流媒體中，雜志的平均千人成本*高，為20.8元，其次是電視廣告20.64元，報紙廣告10.28元，電臺廣告4.43元，車身廣告1.19元。所以，在所有媒體中，車身廣告的平均千人成本低，具有競爭力。

什么廣告才能稱得上是成功的廣告？曾經，一提到去國外做戶外廣告，大多數廣告主第一反應就是紐約時代廣場的那幾塊LED大屏。曾經有數十家企業聯合承包了時代廣場一塊標志性的大屏，打卡式的露臉。他們大多不是為了真正吸引海外的消費者，而是希望把影響力和話題性帶回國內。然而當下，僅僅是10-15秒的“露臉”方式已經不能滿足廣告主的需求了，投放公交車廣告成為廣告主的新選擇！*近，小編看了一則報道，前段時間，25輛印有中國紅和“微商式”文案的雙層巴士亮相在倫敦大街小巷，鮮艷的色彩和方塊字吸引了不少關注的目光。雖然還是免不了“博眼球”、“做宣傳”的套路，但是相較于“轉瞬即逝”的LED廣告，投放時間長，曝光頻率高的公交車身廣告更能切實的達到廣告宣傳的目的。其實，不僅是在國外，在國內，公交車身廣告的傳播效果也備受廣告主青睞。作為自帶流量的超人氣“廣告形式”，公交車廣告*讓廣告主傾心的地方在于，它不僅可以幫助品牌提高美譽度，也能有效的提高產品的市場占有率，增加產品銷量。今天，小編就來和大家聊一聊公交車身廣告的4大傳播優勢！1.廣泛的覆蓋能夠實現廣泛到達覆蓋是城市公交車身廣告作為流動媒介獨有的特點。城市公交網絡發達，不同的公交車往來于各個街區之間，從一個站點移動到另一個站點，行車過程中完成了廣告信息的有效傳遞。相同的公交車身廣告隨行車路線的變化途經各個特定場所：人口稠密的住宅小區、燈火輝煌的商業區、離市區有些距離的工業區以及觀光區等等。公交車遍布城市的大街小巷，公交車身廣告可以實現城市內廣告傳播*廣泛的到達。2、受眾的有效針對城市公交一般行程較短，有一定的路線范圍限制，只能在規定的行駛路線或者區域進行往返行駛，這個特點使車身廣告傳播針對性大大增強。在進行公交車廣告投放時，可以根據品牌所針對的消費群體，合理選擇投放線路。比如，日常用品、衣食家居等品牌可以選擇經過人口密集的街道、住宅小區多的公交線路，而具有地方特色的產品、旅游產品，可以選擇途經火車站、機場、客運站較多的公交線路。*大限度的實現公交車日常乘客群體與品牌目標消費群體的重合，這樣才能實現廣告信息的有效傳播。3.信息的強制接觸城市公交車遍布大街小巷，車身廣告所傳遞的信息是單向的、具有強制性的。公交車身廣告會全天候持續發布廣告信息，無論行人是在候車、還是處于移動的狀態，都會受到公交車身廣告的影響。處于戶外公共環境中，受眾對廣告的排斥感會降低，基本上不會因為對車身廣告的排斥而放棄乘車，這就為公交車身廣告的強制到達提供了基礎。這里需要說明的是，雖然公交車身廣告和廣播電視媒體以及平面媒體一樣具有強制接觸性，但是戶外廣告具有非內容性特征，不會對消費者產生任何利益侵害，這就有效減少了消費者對車身廣告內容的排斥。從這方面看，公交車身廣告與傳統媒體承載的廣告相比具有明顯的傳播優勢。4.有效的消費引導不可否認，我們現在生活在一個信息過載的世界里，每天都快速更新的商品信息給消費者提供更多選擇的同時，也占據了我們大量的選擇時間。人們面對眾多的品牌和讓人眼花繚亂的商品，大多進行隨機選擇，很難形成固定的品牌消費意識。而城市公交車身廣告可以保證在較長的時間內，高頻率的、反復的出現在消費者的面前，強化消費群體的廣告信息記憶，促使消費者對商品的美好品牌形象產生心理聯想，潛移默化的引導消費者購買選擇。*后，如果您想打造令人眼前一亮的公交車身廣告、出租車車身廣告、貨車車身廣告就來上海熙金傳媒有限公司官網咨詢在線客服吧，您也可以直接撥打我們的熱線聯系我們呦！